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动销山东① | 山东调研花絮抢先看,带您一起发掘山东母婴市场

2021-06-07

2021年6月21日,由中童传媒主办的“动销中国·婴童产业山东峰会”将于山东济南举行。

动销山东① | 山东调研花絮抢先看,带您一起发掘山东母婴市场


活动前夕,中童派出了10余位记者组成调研小组分别前往济南、青岛、淄博、枣庄、东营、烟台、潍坊、济宁、泰安、威海、日照、莱芜、临沂、德州、聊城、滨州、菏泽等多达17个地市进行调研走访。山东的母婴门店整体分布比较分散,大型母婴连锁相对较少,1-5家门店的小型连锁居多。走访期间,中童调研组深度了解了今年山东母婴市场的现况、共完成了260+份调研问卷。届时,中童研究院的高院长将在大会中为大家揭晓2021覆盖最全、最具权威性的山东母婴渠道调研数据报告。

动销山东① | 山东调研花絮抢先看,带您一起发掘山东母婴市场


我们都知道,山东省的基础文化对本地生意人的思维方式影响比较深刻,这种文化让山东的母婴市场形成了既保守统一又割裂竞争的特征。所以在山东的母婴市场,外来的连锁机构想存活下来并不容易。即便是活了下来,在当地市场的表现也不是很好。


在走访过程中,我们发现山东省的母婴渠道在城市之间会有一些割裂现象。同一区域不同门店差异较大,但都偏向于传统的营销方式,革新求变的诉求比较少。


山东母婴市场和其他市场最大的区别在品类结构上,其中奶粉为主,营养品、棉品、用品为辅。奶粉作为刚需品类,在全国母婴市场皆拥有举足轻重的地位。随着营养品被愈来愈多的人所熟知,近两年在山东市场销路也是异常火爆,市场的认可度和消费者的接受度都比较高。本次大会合作的品牌商们,品类齐全,其中营养品的品牌占了一半,相信一定会为您选品带来意外收获!


山东母婴市场整体来说成长性非常好。大家都会去想一些创新的办法。新消费变化的特征逐渐显现,日常视频化、平台随机化是我们很重要的突破点。近几年,95后、00后的新时代宝妈崛起,这一代人的主要特征就是看颜值。突破、创新、理解消费者,都是跨越的方式,山东无疑是母婴市场机会最多的区域之一。


感谢走访时热情的山东母婴渠道商们对我们的鼎力支持,我们6月21日“动销中国·婴童产业山东峰会”大会现场不见不散!期待与众位一起探讨未来蓝图!


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