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官宣!第二届中国婴童洗护发展论坛定了

2021-06-08

长期以来,婴童洗护都是整个婴童产业的鸡肋品类——必须要有,但销量占比始终不高。这种状况导致洗护行业门槛低,产品质量良莠不齐,品牌意识淡漠。


转机出现在2019年:2018年近两百万的新生儿跌幅给了所有人当头一棒,二孩红利在经历16、17年两年释放后迅速跌向谷底,19年9月全国范围的进店率断崖式下跌......一系列的利空消息中断了婴童产业的黄金十年。从2019年起,一些细分品类如洗护才开始受到母婴渠道的真正重视,渠道才开始真正思考细分品类的增长空间,开始思考消费人群的延展和用户生命周期的延长。


2020年,疫情冲击,消杀产品成为刚需,鱼龙混杂,泥沙俱下,既挽救了一线企业,也延缓了洗护市场的品牌化、品质化。疫情过后,一地鸡毛。


2021年,在进店率持续低迷的市场氛围下,在奶粉这一母婴最大刚需品类进入缩量通道时,母婴渠道必须寻找新的销量增长点和利润增长点,洗护是可选择的品类之一。


同时,洗护也将进入全新的品牌时代——短期的机会主义将让位于长期的价值主义;产品经营将让位于品牌运营;视渠道为谋利通道将让位于与渠道共建共享;割韭菜行为将让位于取悦消费者、共情消费者;颜值、品质、活力、态度将成为品类、品牌的精神内涵;与化妆品美妆领域的国产潮流一样,婴童洗护也将迎来国潮崛起。


品牌化生存,是母婴渠道的成熟选择,也是婴童洗护的升级必然。


2021年7月12日,中童传媒同母婴用品观察共同推出了第二届中国婴童洗护发展论坛正式开启,值得关注的是本次论坛的主题是——品牌化生存,邀请了行业内头部极具实力、代表性的品牌、母婴渠道商共同商议洗护行业进入新时代的趋势和发展路径。


7月12日,上海,不见不散!

官宣!第二届中国婴童洗护发展论坛定了


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