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传闻伊利欲收购澳优,奶粉第二轮搏杀要开始了?

2021-10-02

类达能?


国庆第一天,就不让人安生,一个通讯社援引彭博社的消息,说伊利打算收购澳优。

绯闻的两个主角,一个是中国乳业老大,一个是婴配粉行业的细分之王,这个CP不能不关注!

美赞臣被收购,我们中童的分析结论之一,就是中国婴配粉市场将叠加上资本运营这个层面,以后类似的并购、出售不会少。

甚至会形成以资本为纽带的企业系。

就像达能系。

那么如果伊利真的并购澳优成功,会对中国婴配粉市场有什么影响?

可能没什么太大的影响。

还记得发生在澳优身上的上一次并购吗?

中信产业资本入主澳优,成为第一大股东。但是这次股份收购更像是一次财务投资,澳优的团队没有变化,依然按照既定的战略在推进,资本层面的变动,整体上并没有影响企业的实际运营。

这就是很好的结果了。

资本市场上的并购千千万万,各种结局的都有,不要被并购吓着了,以为一有并购,产业格局就一定会有什么变化。


拼筹码


但也可能有巨大的影响。

这是因为中国婴配粉市场的第一轮搏杀已经进入尾声,市场集中度得到了很大的提高,但是这个集中过程并没有结束。

第二轮搏杀即将开始,前十大品牌占据70%的市场份额,要变成前五大品牌占据70%的市场份额,这就不再是第一轮搏杀的大鱼吃小鱼,而是巨头之间的正面对撼。

打牌就要有筹码。

伊利和澳优是互补的。从伊利的角度看,收购澳优,是对自己产品线的丰富。从澳优的角度看,从此背靠中国乳业老大,更有底气。

这样的组合,未必需要在实际运营层面,一定要谁带着谁进渠道,光是消息本身,就足够摄人心魄。

中国婴配粉市场正在从渠道单轮驱动,向渠道-品牌双轮驱动过渡,品牌的力量越来越大。这样的并购消息,也属于品牌构建的一部分。

当前中国婴配粉市场出现了前所未有的艰难局面,很多人经过疫情爆发以来的一年多折磨,已经心生退意,大佬抱团的消息,对他们更是沉重一击。

不是说这次收购一定会怎样,但这样的并购多了,成功率也就上去了,婴配粉市场的重度集中化,势必到来。

传闻伊利欲收购澳优,奶粉第二轮搏杀要开始了?


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