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「新生代」“懒惰经济”,改写母婴新财富密码

2021-09-13

办公里90后的小姐姐,天天中午吃同样的外卖,一问为什么,说在平台上直接“再来一单”就好,多省事!“天天一样的,不嫌烦么?”“找来找去,更烦!这个营养,关键是简单嘛。”呃!

一下子搞懂了,那个新兴的儿童零辅食品牌“种子特工队”为何上线三个月就能迅速成为品类领导者,它直接给了这些90后“惰性型”宝妈简单喂养的机会。冻干汤底,为那些对婴儿辅零食有高标准、想方便快捷健康营养、又想适用于厨房餐桌零食等不同场景的90、95后父母带来了便利。


越“懒”越想要便利,越便利越“懒”


现在的产品,懂得如何抓住方便快捷的点,满足90后母婴消费的懒惰主义,是不是就大约得到了爆品前缀?

90后的热门词性之一就是“懒”,甚至也有“懒”促进科技进步的宣传话语,部分佛性、躺平,大约也与这个词脱不了干系。

面对这样一群忽而低欲望、忽而消费主义上头、忽而大拆产品成分、忽而想消费又不想动弹的消费人群,市场到底该怎么做?

方便方便再方便,顺应他们的需求。比如,“懒惰”这件事,如果满足得了,那就代表更高的吸引力,伴随着指数级的传播效应,收获翻倍受众,是可能的。

“懒惰”型消费者,已慢慢形成一种经济学现象。有人说,这时代,正是“懒惰”使产品更新迭代速度加快,“挑剔”使产品种类更丰富。当然,产品要针对不同场景。


宝妈独自在家带娃时


宝妈一人带娃时,腰酸背疼的重复一些日常动作,尤其是在换尿布时,很容易使腰痛加剧。对此,尿布台就减轻了这个操作的难度。换尿布时很有可能弄脏尿布台,清洗将费时费力,所以有了尿垫可以避免这种情况。但是尿垫弄脏了也需要清洗怎么办呢?就有了一次性尿垫,如果弄上便便等就直接丢掉,没有弄脏可以叠起来下次再用。

一人带娃,除了换尿布,喂奶也是一大日常问题。往往做水烧水需要一段时间,还需要放置到确定温度。恒温水壶的出现,可以做到白天黑夜,立马冲,立马喂,不用担心水过凉过热,宝妈起夜想喝水也变得简单,而且还可以温奶,把从冰箱里拿出来的母乳热到合适的温度。

喂奶时的奶瓶可能需要及时消毒,而热水消毒很费时间精力,还需要一直看着,给独自带娃的宝妈带来了一定的危险性。奶瓶消毒器或者带烘干功能的紫外线消毒柜就能够很快消毒好宝宝的奶瓶等物品。

在母婴日常里,出现了一堆智能机器,大多带有懒人神器的标签。例如懒人按摩器、懒人电饭煲、懒人炒菜机等等,节约了大量的时间和精力,对独自带娃的宝妈来说,是好物无疑。其中,懒人智能扫地机算是最日常的一种!孩子本就喜欢在地上爬来爬去,玩具也摆的到处都是,收拾会非常麻烦和频繁,一个人,拖拖扫扫的,又费时费力。这时候就可以用这些智能产品减轻负担。

当宝妈有事时,可以让宝宝自己在一个安全的护栏或躺椅或座位里,玩玩具。宝宝开开心心的玩自己的,宝妈还可以休息一会。各种积木、感知球、跟洗澡玩具,各种早教玩具还可以放儿歌,说故事,念诗词,学英文。

带娃最困难的一步应该是哄娃入睡吧,这也有相应的产品,完全能够解放双手。那就是摇摇椅,模拟宝宝在妈妈肚子里的感觉,可以调速,增加安全感,自带白噪音,可以安抚宝宝的情绪。当宝宝有困意的时候,喂完奶,放到摇摇椅上打开白噪音,调到小档位,不一会宝宝就自主进入睡眠状态了,可以等睡踏实了再抱到床上。


上班与出行


上班的宝妈,很重要的日常就是储备母乳,而母乳的储备可以用吸奶器,省时省力,单边双边的选项,尽量减轻痛苦,储存在冰箱,由照顾宝宝的他人温热使用。

要逛街的话,腰凳是个神器。出门一直抱着宝宝是不实际的,宝妈需要借力,一直抱着会很累。除了腰凳,有很多行李箱也带儿童座椅,出远门的话,可以使用,坚固不易倒,减轻宝妈的双手负担。

出门难以避免的还有各种棘手情况,有吐奶、拉便便、手弄脏了等,都需要清洗。特别是出门在外,并不是时刻都有水,就可以用一次性绵柔巾、湿纸巾婴儿专用手口鼻湿巾。不用担心没有水清理,卫生安全,而且可以用完丢掉,没有清洗负担。

带娃出门逛公园的时候有系列推车,满足了各年龄段宝宝出行的困扰。有些推车难以携带,于是有了可折叠和更方便的婴儿推车。推车的种类也满足了多方面要求,有高景观、低景观等,满足宝宝不同视野需求,使宝宝更乖于呆在推车里,并且可以入睡有遮阳棚等。

对于爱宝宝更爱自己的新一代90后母婴消费群体来讲,很希望能尽可能的减轻负担。只要能切入90后母婴消费群体所“偷懒”和减轻劳累的点,不太过分的价格,家长都会很乐意支付溢价的!

只有越来越便利的产品,才是品牌生产的发展方向,“懒”的确能推动产品的更新迭代。

「新生代」“懒惰经济”,改写母婴新财富密码


9月23-25日,由中童传媒主办,奶粉产业评论、母婴营养品评论、羊奶粉前瞻承办的2021中国婴童产业细分行业大会即将启幕。


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