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谁都没想到,汇滋力从一个独特的角度,在推动整个有机奶粉业

2021-10-15

为什么是汇滋力?


2021年9月23日,在第三届中国有机奶粉发展论坛上,汇滋力凭借强劲的产品实力,和优异的市场表现荣膺“年度最佳产品力奖”。

什么是产品力?

产品力是除却包装、营销、品牌这些外在加持的东西,产品本身对目标消费者的吸引力。

什么是最佳产品力?

我们每年都会评出最佳,他们有一个共同点:产品不能有短板,还要有自己的独特长板,也就是独到的过人之处。

目前有机奶粉市场通过注册、检测标准的品牌有29个,其中不乏有实力的企业,知名的品牌,汇滋力为什么能获得今年的“最佳产品力奖”?

众所周知,中国是全球最大的单一奶粉市场,竞争激烈,但获利也丰,吸引了众多资本和精英投身其中,这些年,全球最好的设备,最好的工厂,都在中国,导致中国消费者对婴配粉的要求也越来越高,高质、安全是基本诉求。

汇滋力也不例外。作为国有企业天友乳业集团的核心奶粉品牌,汇滋力坐拥一流的自有工厂,拥有世界最先进的生产工艺,以及最严格的生产标准。

“在生产工艺和设备上,集团引进了美国劳力公司的湿法工艺和丹麦尼鲁公司的高压喷雾干喷成粉相结合的‘干湿混合’工艺生产技术,充分满足从鲜奶采集、营养素添加再到鲜奶成分等全过程的营养分析、质量安全检测,高效保障进入生产的有机鲜奶营养不被破坏,以保障汇滋力婴幼儿配方有机奶粉的营养均衡和质量稳定。”汇滋力营销总监宁金平说。

而真正让汇滋力的产品力脱颖而出的,是其“沙漠有机婴幼儿配方奶粉第一人”的独特地位。



来自沙漠


你没看错,汇滋力的牧场在沙漠。

大家对沙漠的印象,都是寸草不生的荒漠戈壁,是个鸟不拉屎的地方,殊不知,恰恰因为人迹罕至,沙漠也远离现代工业社会的各种污染,空气、水、还有一旦污染就最难治理的土地,都是百分之百纯天然。

这就为有机生产提供了得天独厚的前提条件。

在宁夏中宁,汇滋力拥有集团自建的沙漠有机牧场、有机草场。

与牧场配套的4万亩沙漠有机草场,主要种植有机苜蓿草, 这个草的特点就是耐干旱耐寒冷,富含高蛋白及矿物元素,是不可多得的优良草饲资源,除了适用于畜牧饲养,还能防沙固沙。

也就是说,有机苜蓿草不但给奶牛提供了营养源,还改善了沙漠本身的地力。



沙漠是荒芜贫瘠之地,对人来说干旱严酷不易生存。但恰恰由于气候的特殊性,昼夜温差较大,全年日照时间长达3000个小时,透水性好、温度高,有机苜蓿草生长量反而会提高。

而沙漠牧场的经纬度、气候环境、日照时长都更适合奶牛产出高质量的牛奶。

汇滋力的沙漠有机牧场利用“防风固沙、种草养牛、牛粪还田”的循环有机生态模式,建造出一座占地1500亩、拥有1万多头纯正进口的荷斯坦奶牛和娟珊牛的有机牧场、4万多亩GAP+生态有机草场。

这样的沙漠牧场,放在全球恐怕也是独一份。

正是这个独特的沙漠牧场基础,给汇滋力带来了远超欧盟标准的高品质奶源,为汇滋力婴幼儿配方奶粉“更安全”“更营养”“更纯净”的产品属性提供了可能, 因为只有好奶源才能成就好产品!



在有好奶源基础上,汇滋力更是在后续生产环节、技术及硬件上投入大量的资金与精力!

为了能够最大限度的保障有机生牛乳的鲜度,在挤出鲜奶几分钟内就迅速降温至4摄氏度,再通过专属低温冷链运输在30分钟内直达工厂,并立即进入生产线加工。

汇滋力的生产车间、质检中心更是以制药的严谨工序制造奶粉,对鲜奶、原材料、半成品、成品进行24小时全程跟踪检测、22项检测程序、400多次项检测,确保了汇滋力婴幼儿奶粉的高品质属性。

正是不懈的投入与坚持,汇滋力生产工厂获得国家优质乳工程认证、获欧洲BRC、IFS双认证、获GMP制药标准认证、HACCP认证、中国有机认证等一系列严苛的认证。



有机成份含量达98.2% 有机全乳糖配方


在目前有机奶粉品牌中,有机含量能够达到98%的品牌寥寥无几,而汇滋力有机成分含量高达98.2%。

如大家所知,有机奶粉之所有能成为有机,在配方上是有非常严格的标准,要求原料、营养素必须是纯天然的营养成分,不允许添加任何增加口感的添加剂,整体有机含量要达到95%以上,这也意味着过有机含量越高的产品,其产品品质就会越好、营养价值越高、越容易消化吸引。

而在有机市场中,由于对生产环境、培育环境、加工环境的要求非常严苛,全程必须要符合有机生产的标准,这直接导致有机营养素的来源非常短缺,价格更是比普通产品高出一大截。

这就是有机奶粉在渠道和消费者心目中:品质高、价格贵、口感稍差的原因。

为减轻成本压力,大部分厂家会控制在95%的这个标准线上,而汇滋力打破了有机奶粉品类的固化印象,把有机含量提高到98.2%,是目前有机奶粉中有机含量最高的品牌。

采用有机全乳糖配方,让消费者更放心。

乳糖作为糖类中的软黄金,是母乳中重要的营养素,能更贴合宝宝体质,帮助宝宝更好的吸收。而全乳糖配方在有机奶粉中更是罕见,对品牌的研发能力、资金支持是一大考验。

汇滋力就做到了。


唯一添加5种有机植物油


值得一提的是,汇滋力作为有机奶粉中唯一添加5种有机植物油的品牌,富含不饱和脂肪酸,能够帮助宝宝消化吸收,促进思维和视力发育,同时也突破了有机奶粉在配方上的固化。

脂肪是人体必需的六大营养元素之一。而在奶粉中,除了给宝宝提供能量之外,更重要的是给宝宝提供必需的脂肪酸和脂溶性维生素。为了让营养更接近母乳,在配方上添加了5种有机植物油(玉米油、大豆油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油),通过多种有机植物油提供的不饱和脂肪酸营养,帮助宝宝更好的发育。

如同中童传媒总策划兼创始人罗文杲表示:“有机奶粉将进入配方进化的大潮,有机奶粉不仅仅是好奶源、好牧场、全程有机的奶粉。在配方上,有机奶粉将逐步向牛奶粉看齐。”

回顾上半年奶粉产业的市场现状,足以用一句话总结:举步维艰。

2021年的婴配粉市场是个减量市场,加上市场洗牌,窜货猖獗,价格击穿,导致渠道在奶粉经营上吃了大亏。

品牌和渠道都在寻找新的利润支撑点,有机奶粉作为近几年稳步增速的朝阳品类,未能像羊奶粉那样爆发,究其根本,还是有机这个独特卖点无法直接为顾客所感知。现在消费有机奶粉的顾客,主要是在理念上认可有机这种生活方式,而不是能从产品外观上感受到有机,更不要说吃完之后在短期内能直接感受到什么变化了。

而汇滋力独特的沙漠有机奶粉,能给消费者一个直观的有机认知,因为沙漠在人们的心智分类中,属于自然界的一部分,是天然的。

这就破除了长期以来消费者对有机食品的一个疑虑:你怎么证明你是有机的?你怎么证明你的土壤空气水没有污染过?

汇滋力无需做这个证明。来自沙漠,就自证了一切。

汇滋力在沙漠建设婴配粉的产业链,创造的不仅仅是一个产品的卖点,更是从一个绝佳的角度,在为有机奶粉整个产业做推广。

这就是我们为什么要把“最佳产品力”颁给汇滋力。


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