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【母婴爆品100-55】一年火遍线上,这款儿童意面抓住了啥趋势?

2022-04-29


爆品100


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#55

爆品100

“把更好的食材和工艺留给孩子,让年轻父母能够在孩子吃饭这件事上省心省力”,这便是怡芽品牌的创建初衷。


怡芽,成立于2020年,着重于儿童主食速食品类的产品研发,从面食起盘切入儿童食品市场。目前开发了包括儿童意面、中式面、烹饪酱、佐餐等一系列产品。属于典型的新一代儿童健康餐食,是3-12岁儿童群体理想的一日三餐解决方案。


它抓住了某种趋势。


今天初为父母的90后95后年轻人,工作和生活已经非常忙碌和焦虑,衣食住行都需要好产品来帮她们轻松带娃。从这个角度看,让更多年轻父母在孩子吃饭这件事上省心省力,是刚需。


所以,虽然入市时间不长,但怡芽受欢迎程度却不低,2022年1月的“抖音好物年货节”,怡芽已位列“宝宝辅食垂类”的TOP店铺榜第三位,仅在爆火品牌窝小芽和小皮之后。这种热度同样获得投资公司的青睐,2022年一季度,在母婴领域15起投资中,怡芽拥有一席,而投资人看中的,正是他们在产品、品牌、供应链以及销售渠道方面释放出来的综合竞争能力。


都说儿童食品会快速进入千亿大盘,怡芽的面食具有天然优势,一是儿童主食速食品类市场相对空白;二是面品南北通食,儿童也好吞咽;三面食容易创新,口味众多;四面食是最容易还原成预包装食品形态的主食。


渠道上,怡芽一样深谙移动互联时期的新生代父母需求,淘宝、天猫、京东,微博、微信,抖音、小红书,全面布局,精细化运营,这是在多方位建立品牌的消费者心智。

单品详情

怡芽儿童意面

产品售价

28.9元/191.5g盒

产品卖点

1、3分钟速熟

2、健康0添加

3、轻盐美味,有营养

颜值分析

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怡芽希望能够有效率地提供孩子正餐营养,“3分钟意面,速食也讲究”。


讲究优选硬质粗粒的杜兰小麦粉作为原料。


讲究“儿童短面”,小口易吞咽。


讲究“0添加”“富含5种营养素”以及“轻盐配方”。


讲究“真材实料,多种新鲜蔬菜肉类”。


怡芽意面有几种人气口味:番茄肉酱面,番茄+牛肉含量≧40%;黑椒牛柳面,原切牛肉+海鲜菇含量≧35%;咖喱蔬菜面,土豆、洋葱、胡萝卜、玉米粒等新鲜蔬菜+优质谷物含量≧45%;照烧鸡腿面,鸡腿+胡萝卜土豆含量≧50%。


每份怡芽意面蛋白质含量“约450克牛奶”(4种口味平均值)。其中的营养芝士包,可以强化铁锌、维生素A、D、β-胡萝卜素,帮助孩子成长。

产品倡导理念

孩子爱的味道,妈妈要的配料

目标人群画像

追求效率与美味营养正餐可以一举多得的儿童家庭。

顾客评价


● “好吃,而且份量足,我是大要也够吃,没什么添加剂还健康。以前爱吃山姆的,这一下子被这个种草了。”


● “宝贝很喜欢,味道不咸不淡,面条细细软软。十分钟就做成一顿美味佳肴。很适合懒妈妈。疫情期间的我们,太难了。”


● “这个推荐,超级方便,主要是配料简单适合小朋友吃。”


● “买了很多次了,有时候来不及给孩子做饭就给他煮一点儿意大利面,所有味道都吃过,孩子最爱吃的还是番茄肉酱面,配料表干净,吃的放心。”


● “包装很有趣,宝宝直接把贴纸拿走玩了半天。”


● “孩子看了小猪佩奇,成天喊着要吃意大利面,以前从来没关注孩子的这种方便食品,搜索了一下,果然有,看着配料还挺健康的。”


● “小孩喜欢意面,但煮面时间长,买这个快食的试试,关键是有拌面料。”


● “不知道为啥宝宝突然爱上了吃意面,又不能因为一份意面天天跑出去吃西餐,老婆看着网上有这个就买回来做给宝宝吃,给宝宝解解馋。”


● “推荐种草。买了两盒,准备给小朋友过年时候吃,日期也可以,平时总出去吃,过年准备在家给宝宝做饭,半成品非常适合做饭的小白。”


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