大会介绍

2021年,对于奶粉而言,是重要的特殊一年:新国标公布,奶粉品牌进入新一轮注册周期;窜货猖獗,价格穿底,打击渠道信心;新生儿数量再下一个台阶,缩量市场特征更加明显;奶粉在门店占比不降反升......“乱、难”成为今年上半年奶粉市场的主旋律。


在今年市场乱象之际,新国标的公布把奶粉的门槛再拉高一个台阶。可以预见的是,新国标的严苛标准提高了产品品质、拉高了生产成本,又将会淘汰一批企业。从某种程度上说,新国标是一次大考,一次重新划定起跑线的大考,最终的考试结果是奶粉市场格局的重新塑造。


在这个大考过程中,配方是绕不开的话题。多年以来,中国婴配粉形成了配方主导、配方驱动的特征,新国标将推动配方的新一轮进化升级。有机奶粉,同样也进入此次配方进化的大潮,以后,有机奶粉不仅仅是好奶源、好牧场、全程有机的奶粉,也将是配方优良的奶粉。在配方上,有机奶粉将逐步向牛奶粉看齐。


做为近几年增速迅猛的朝阳品类,有机奶粉获得了越来越多渠道商、越来越多消费者的认可和青睐,其核心本质是渠道商看到了有机奶粉的潮流特质、消费者在逐步践行有机奶粉的消费潮流。当越来越多的渠道、消费者认可这种潮流时,有机奶粉就将成为市场主流品类。


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